Задание 1. Аудиторный анализ

Mash и  Postnews – два сетевых издания для сравнительного анализа.

Mash

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

а) Основным источником трафика является Прямой 72.12%, за ним следует Поиск 13.72%, Процент отказов 83.71%.

Процент Прямого трафика преобладает, это значит, что большая часть аудитории данного издания целенаправленно вводит URL сайта, а не переходит на него с различных агрегаторов. Из этого следует что у издания есть большой процент постоянной аудитории. Об этом так же свидетельствуют ключевые слова  (мэш, mash), которые являются самыми популярными органическими словами в поисковой источник трафика.

б) Основным агрегатом издания, является официальный Telegram канал сайта с 51.05% трафика, а также сайт lentainform со значительно низким показателем 15.288%

С сайта чаще всего переходят на Депо.Москва – фудмолл в Москве; Lentainform; Yandex.

в) Процент поискового трафика составляет 13.72%.

Самый популярный органический поисковой запрос "mash" 41.10%.

Поисковые запросы, включающие название издания, свидетельствуют о намерении большинства целевой аудитории, найти именно данное издание для ознакомления с новостями.

Но в то же время отсутствие трафика с других поисковых запросов, может пагубно влиять на приток новой аудитории, даже не подозревающей существовании издания.

г) Основной трафик исходит из Россия 91.02%. Далее с существенным отставанием расположились Украина 1.47%, Казахстан 1.38%.

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Во-первых, стоит отметить, что основной аудиторией Mash являются активные пользователи Telegram, так как именно в этом мессенджере и создавалось данное издание  и до сих пор существует, и активно использует данную площадку. Наверное, это и объединяет читателей платформы.

Аудитория издания – это люди интересующиеся обстановкой в стране и мире, социальными сетями, онлайн сообществами, электроникой и технологиями.

б) Целевая аудитория мужчины и женщины. Возраст – 18-35, проживание – Москва/регионы. Уровень дохода средний.

в) Основными конкурентами Mash являются Telegram каналы в области «Новости и СМИ», так как они очень быстро набирают популярность и приближаются по числу подписчиков к Mash

Postnews 

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

а) Основным источником трафика является прямой 45.89% за ним следует социальные сети 24.29% и реферальный 16.56%

Процент отказов 76.63%

Конечно, Прямой трафик преобладает, но важную роль в этом издании играют именно социальные сети, так как аккаунты в INSTAGRAM и ВК активно ведутся, на них создаётся отличный контент для читателя, не загруженный сильно пугающим новостями, а разбавленный приятным тестами, играми, и познавательной информацией о современных технологиях и искусстве.

Эти источники очень важны, так как аудитория социальных сетей на данный момент – это значительная часть всех людей мира, а нахождение полезной, и интересной информации в социальных сетях очень удобна для современного человека.

б) Основная аудитория переходит на сайт – с платформы СМИ2 63.35%; Lentainform 36.65%.

Чаще всего с сайта переходят на три платформы – YouTube 39.79%; Яндекс 35.52%; Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации 24.69%.

в) Процент поискового трафика составляет 13.27%.

Самый популярный органический поисковой запрос "Россия хочет вступить в НАТО" 12.37%.

По моему мнению высокий поисковой трафик, связанный с заголовком конкретной новости, свидетельствует о том, что издание публикует уникальные новости, редко встречающиеся на других порталах.

г) Основной трафик исходит из Россия 96.33%, Украина 2.37%.

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Основной аудиторией Postnews является молодёжь, активно используются социальные сети ВК и INSTAGRAM. Это издание для людей, которые хотят быть в курсе событий, но без затрат лишнего времени.

Postnews для читателей, предпочитающих лёгкую, полезную информацию без треш-контента, рассчитанного исключительно на хайп.

б) Целевая аудитория мужчины и женщины. Возраст – 16-35 лет, проживание – Москва/регионы. Уровень дохода средний. Целевая аудитория издания – это люди, интересующиеся событиями в России и мире – от политики и экономики до интернет-культуры и мемов.

в) Конкурентом Postnews являются СМИ базирующиеся на социальных сетях, так как внушительный процент трафика Postnews исходит именно из них.

4. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.

С моей точки зрения, наиболее интересным изданием для аудитории является Postnews.

Данный портал ведётся не просто как новостной, это платформа, несущая полезную информации о культуре искусстве и технологиях, к тому же издание часто приглашает экспертов в той или иной области, для ответа на вопросы пользователей по той или иной ситуации в мире (например, как беспорядки в Казахстане, или захват Афганистана Талибами).

Несмотря на меньшую чем в Mash аудиторию, издание активно набирает обороты.